Good Company: los accesorios pioneros de Bellroy

Hacer el bien a menudo proviene de la billetera. Con la marca australiana de accesorios Bellroy, ese es literalmente el caso.

Cuando sus tres cofundadores lanzaron la compañía en 2010 con un diseño de billetera única, también estaban decididos a "ser una fuerza para el bien", dice el CEO Andy Fallshaw desde su oficina de Melbourne. "Nuestro eslogan inicial fue 'Exploring Better Ways', y eso continúa definiendo cómo hacemos negocios".

Ahora, un negocio de US $ 300 millones con fanáticos en todo el mundo, Bellroy ha sido una empresa B certificada desde 2015; la designación reconoce a las empresas por su desempeño social y ambiental.

Más que dar un buen ejemplo, la sustentabilidad y la administración han sido parte integral del crecimiento de Bellroy, dice Fallshaw. "Nuestro primer objetivo ambiental es construir un producto que se use y ame durante el mayor tiempo posible", dice. "Eso significa que tal vez podamos reducir la cantidad total de productos en el mundo y, a su vez, reducir las emisiones".

Junto con su gama de mochilas, bandoleras, llaveros, fundas para teléfonos y fundas para pasaportes, Bellroy también posee Carryology, un sitio dedicado a "llevar la cultura y cómo llevamos las cosas por el mundo", dijo el hombre de 45 años. Fallshaw. "Es una comunidad global increíble que se preocupa por lo que hace que los productos de transporte sean geniales y cuyas ideas compartimos con otras marcas".

La cultura del transporte varía de un país a otro, dice Fallshaw. "Asia ha tenido una cultura de transporte muy sofisticada, ya que gran parte está urbanizada, con un uso extensivo del transporte público. Entonces, en lugares como Tokio, Singapur y Hong Kong, la gente pasa su día de trabajo y ocio sin automóvil. "

Países como Estados Unidos, más dependientes de los automóviles, "están entrando en la cultura del transporte, pero las bolsas de gimnasio grandes son más populares en los EE. UU. Pero América del Norte ha sido pionera en sistemas de transporte de carga y comodidad, y podemos aprender mucho de ellos". ."

LOS ARTÍCULOS

Los primeros productos de Bellroy en el mercado fueron carteras delgadas destinadas a mejorar la experiencia real de llevarlas. "La categoría 'carry' realmente no existía antes de que empezáramos", dice. "Estábamos interesados ​​en todos estos artículos que te ayudan a moverte por el mundo con menos fricción, pero el término no se usaba. Llevar es un espacio enorme si piensas en equipaje, bolsos, carteras y accesorios".

Hoy en día, los bolsos bandolera y las "eslingas" de Bellroy, como las riñoneras, se encuentran entre sus productos más vendidos, "bastante únicos y brillantes en su forma de funcionar", dice Fallshaw. Están diseñados con bolsillos más grandes y de más fácil acceso para el usuario. Y en torno a los lanzamientos de nuevos teléfonos, las fundas para teléfonos de Bellroy se venden especialmente bien, agrega.

Como filosofía de diseño, Fallshaw incluye la dimensión del tiempo como una de las consideraciones de Bellroy. "Pensamos en cómo eso influye en los productos. ¿Cómo se muestra en momentos significativos? ¿Cómo se formará el producto a sí mismo? ¿Cómo mostrará una pátina y se volverá a prueba de futuro a medida que los objetos que llevas cambian a lo largo de los años?"

El diseño más nuevo de Bellroy, la billetera Apex Note Sleeve, actualiza un diseño clásico de cuero con una construcción sin costuras y un cierre magnético.

EL PRECIO

Los productos de Bellroy van desde un tarjetero de cuero de 55 dólares hasta una mochila de nailon de 449 dólares.

¿QUÉ ES LO BUENO?

La consejera general de Bellroy, Sarah Nichols, preside el comité del Grupo de Bienestar Animal del Leather Working Group, una organización global sin fines de lucro que "trabaja para crear un cambio significativo en toda la cadena de suministro de cuero global", incluida la producción y el abastecimiento responsables.

"No se estaba abordando adecuadamente el bienestar animal dentro de la cadena de suministro del cuero. Las empresas lo pusieron en la canasta de 'demasiado difícil'", dice Fallshaw. "Las recomendaciones del Leather Working Group han guiado las decisiones de compra de marcas mucho más grandes y les han ayudado a obtener pieles de ganado criado de manera más responsable".

Bellroy también se ha convertido en la primera empresa de accesorios en asociarse con Mirum, una alternativa de cuero sin plástico a base de plantas adoptada por marcas como Stella McCartney y Allbirds. Natural Fiber Welding, con sede en Peoria, Illinois, creó Mirum. El "mayor impacto individual de la compañía es inspirar mejores formas", dice. "Puede sonar un poco efímero, pero lo hacemos mostrando mejores prácticas y ayudando a guiar a otras empresas e individuos hacia esas prácticas".

QUE SIGUE

Fallshaw y la cofundadora Lina Calabria, que ahora emplean a unas 100 personas, "todavía creen que tenemos muchas décadas de crecimiento por delante, con muchas cosas más significativas".

Pero "no vamos por el camino de las marcas de lujo con perfumes o productos solo por crecer", dice. "Carry tiene un alcance enorme, y seguiremos expandiéndonos y mejorando".